Jönköpingsbördige Friberg, som i sin hemstad var en känd simmare och landslagsman, var resebyråman i grunden. 1965 startade han Forex.

Första kontoret låg på Stockholms Centralstation och finns kvar ännu i dag. Friberg var kvar i företaget fram till slutet av 2000-talet.

Sedan 2003 är Forex en bank, 2012 köpte de även upp Western Unions butiker i Sverige och finns nu med 107 bankbutiker runt om i Norden.

I dag är Rolf Fribergs dotter Beth Friberg styrelseordförande i bolaget och hans son Tom Friberg kommunikationsansvarig.

Under 1980-talet hade Rolf Friberg under flera år ett förhållande med artisten Barbro ”Lill-Babs” Svensson.

Rolf Friberg blev 82 år.